Контекстная реклама Контекстная реклама
19 марта 2019 Автор  Марченко Мария

Контекстная реклама: что нужно знать?

Эффективным инструментом продвижения бизнеса в интернете может стать контекстная реклама, но только с обязательной оговоркой - “в умелых руках”.

Плюсы и “подводные камни” контекстной рекламы, а также насколько ее использование эффективно для продвижения малого и среднего бизнеса мы рассматривали еще в конце 2016 года в статье Контекстная реклама: модно или эффективно. Несмотря на то, что с тех пор “много воды утекло” и технологии и сервисы поисковых систем сильно “рванули” вперед, - основные выводы статьи остаются по-прежнему актуальными.

Прямой выход на целевую аудиторию, оплата за конкретное действие (клик), таргетинг и подробная статистика для анализа, - все это, несомненно, плюсы контекстной рекламы.

К ее недостаткам можно отнести “нестабильные” затраты на рекламную кампанию, которые привязаны к конкретным позициям размещения, ставкам конкурентов, “популярности” ключевых слов и т.д.

Что нужно знать при запуске контекстной рекламы?

Во-первых, Вы должны выбрать, где она будет размещаться, в каком виде и формате. Если с вопросом “где” все достаточно просто - это Яндекс. Директ или Google Adwords, то с “видом и форматом” нужно разобраться.

Контекстная реклама может быть поисковой и тематической. Поисковая реклама показывается на странице выдачи результатов в поисковике, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.

Вы имеете возможность разместить как текстовое, так и графическое объявление, а также текстово-графическое, видеообъявление, динамическое объявление или баннер на поиске.

При этом отдельно можно рекламироваться в мобильных приложениях, вести рекламную кампанию для клиентов, использующих стационарные компьютеры или мобильные устройства. Выбор того или иного формата зависит от специфики Вашего бизнеса, рекламируемых товаров, продуктов или услуг.

Во-вторых, Вы должны тщательно подобрать ключевые слова, максимально характеризующие Ваш бизнес. Хорошие “ключевики” имеют продающий характер, конкретны и лаконичны. При подборе Вы можете пользоваться встроенными в системы сервисами и подсказками.

Необходимо помнить о необходимости указания “минус-слов”. Минус-слова - это набор слов, по которым Ваша реклама не должна показываться, то есть данные слова запрашиваются пользователями в поисковой системе, но прямого отношения к Вашему бизнесу не имеют. Если Ваше объявление будет размещаться без указания минус-слов, то это может привести к увеличению кликов нецелевой аудитории и простому “сливу” бюджета.

В-третьих, Вам необходимо создать рекламное объявление.

Важное правило при написании текстов - для каждого ключевого слова формируется отдельное объявление.

Заголовок и текст объявления должен содержать ключевое слово. Обязательно подчеркиваем преимущества, добавляем стимулирующие слова (акция, скидка) и публикуем призыв к действию. Например: “Концерт для детей от 3 лет. Подарки каждому! Звоните!”.

В-четвертых, грамотно заполните настройки рекламной кампании.

  • Определитесь со своей целевой аудиторией.
  • Настройте регион показа рекламы, а также время трансляции объявлений.
  • Определитесь с ценовой стратегией (как будет расходоваться Ваш бюджет), максимальными или минимальными ставками.
  • Разместите ссылки на страницы сайта, которые соответствуют Вашему объявлению, то есть, если объявление рекламирует конкретный товар или услугу, то ссылка перехода должна быть не на главную страницу Вашего сайта, а на страницу данного товара или услуги.
  • Максимально подробно заполняйте информацию о компании, добавляйте “быстрые ссылки”.
  • Используйте данные Яндекс. Метрики и Гугл. Аналитикс. Настраивайте “цели” Ваших кампаний, используйте “ретаргетинг” (реклама, транслируемая  посетителям сайта которые не отправили заявку или не сделали звонок/заказ (целевое действие)).

Итак, если Ваш бизнес уже готов к использованию контекстной рекламы, то открывайте сервисы поисковых систем для настройки рекламной кампании и приступайте к работе!

Однако помните, что выражение “запустил и спи спокойно” здесь работать не будет, так как каждая рекламная кампания должна систематически корректироваться и настраиваться в зависимости от ее эффективности. Иначе Ваш бюджет будет истрачен “впустую”: и деньги закончатся, и целевые клиенты “не придут” на сайт.

Записаться на консультацию по продвижению бизнеса в интернете Вы можете по тел.: 8-927-918-26-96 или Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..

Наш адрес: г. Саратов, ул. Симбирская, д. 154 А, офис 305.

Продвижение бизнеса в интернете           Анализ рекламы и сайта 

Консультации по продвижению бизнеса и анализу сайта

Компания

Партнеры

  • ООО "Консалтинг-М"